編者按：2026年是數(shù)讀“十五五”開局之年。內(nèi)需市場潛力持續(xù)釋放，中國消費新場景不斷涌現(xiàn)，開局文旅融合、新活冰雪經(jīng)濟、數(shù)讀國潮消費等熱點頻現(xiàn)，中國展現(xiàn)出超大規(guī)模市場的開局韌性與活力。為深入解讀開局新氣象，新活央廣網(wǎng)推出《數(shù)讀中國開局新活力》系列報道，數(shù)讀以數(shù)據(jù)為支撐，中國聚焦各地消費場景、開局產(chǎn)業(yè)升級與民生改善的新活生動實踐，呈現(xiàn)中國經(jīng)濟穩(wěn)中求進、數(shù)讀活力迸發(fā)的中國時代圖景。

　　央廣網(wǎng)廈門1月15日消息（記者 吳馨驊 見習(xí)記者 蔡雨煊）“十五五”開局之年，鷺島廈門的冬日消費市場涌動著別樣的暖意。作為一個缺乏天然冰雪資源的濱海城市，廈門憑借室內(nèi)冰雪項目的精準運營，場景化搭建，讓冰雪經(jīng)濟成為開年消費的“流量密碼”。

　　核心數(shù)據(jù)亮眼

　　消費熱度持續(xù)攀升

　　開年首周，廈門各大冰雪場館便交出了一份亮眼的“成績單”。位于廈門某商圈的大型室內(nèi)滑雪場是福建省唯一的室內(nèi)真雪滑雪場，在開年首周便接待超5000人次，營收近50萬元，元旦假期的客流量堪比暑期旺季，排隊隊伍一度延伸至商場電梯口。“元旦那幾天簡直忙不過來，游客從電梯口開始排隊，很多家庭都是全家出動，孩子們在雪地里玩得不想走。”該商圈項目總經(jīng)理劉堯惠回憶起元旦盛況。

　　滑冰場表現(xiàn)同樣搶眼，廈門的某家知名冰場，開年首周營收較去年同比提升10%，元旦期間日均約300人，“今年消費者的消費能力明顯提升，很多家庭會直接購買套票，體驗課的報名率也比去年高不少?！北鶊鲴R店長介紹。

　　位于另一核心商圈內(nèi)的滑雪培訓(xùn)機構(gòu)則憑借滑雪技能培訓(xùn)站穩(wěn)市場，自去年12月進入旺季以來，機器使用率較淡季翻倍，客流方面是淡季的1.5-2倍，每周課程量穩(wěn)定在90-100節(jié)?！拔覀兊目腿焊采w3-60歲，成人和小朋友各占一半，開年以來預(yù)約一直很緊張，需要提前1-2天才能訂到合適的時段。”該滑雪機構(gòu)林店長說。

　　從整體的消費結(jié)構(gòu)來看，線上轉(zhuǎn)化與親子消費成為廈門開年冰雪消費的兩大突出亮點。該大型室內(nèi)滑雪場線上售票占比高達90%，親子家庭貢獻了總營收的40%；冰場線上售票占比達40%，客群構(gòu)成中親子占了50%；滑雪培訓(xùn)機構(gòu)也在多平臺上線體驗課團購鏈接，線上引流效果顯著。

　　廈門冰雪消費的火爆，是全國冰雪經(jīng)濟持續(xù)繁榮的縮影。《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2026)》指出，2025-2026冬季我國冰雪旅游休閑人數(shù)預(yù)計將達3.6億人次，收入有望突破4500億元。

　　場景創(chuàng)新破局

　　精準對接多元需求

　　在本不占冰雪優(yōu)勢的溫暖南方城市，廈門冰雪場館化劣勢為優(yōu)勢，以場景創(chuàng)新打造獨特的差異化體驗，讓南方人也能體驗“雪上漫步”、“雪中滑翔”的感覺，將冰雪消費從“季節(jié)性觀光”轉(zhuǎn)化為“全季度生活方式”。

　　記者來到了這家室內(nèi)真雪滑雪場，場館內(nèi)，專門劃分了滑雪主題館與娛雪主題館兩大區(qū)域。在滑雪區(qū)，12度、18度兩種坡度的雪道能夠滿足不同水平滑雪愛好者需求。林女士是一名山東的滑雪愛好者，她告訴記者：“我在廈門讀書，南方?jīng)]有雪，這個室內(nèi)滑雪場的體驗感已經(jīng)算是很好的了，我經(jīng)常會來練練腳感，為之后的外滑做準備。”

　　而娛雪區(qū)打造了童話森林、雪境小屋等沉浸式場景，哪怕是在工作日，也有一小部分親子家庭和滑雪愛好者在此體驗?！拔覀儚膩頉]感受過真雪，特意帶孩子來體驗，這里還有雪地淘金、模擬冰釣項目，孩子特別喜歡。”市民羅女士帶著7歲的兒子在雪地里玩耍，母子倆的帽子上沾著細碎的雪沫。

　　商圈項目總經(jīng)理劉堯惠表示：“我們的差異化不在于模擬北方，而在于創(chuàng)造一種屬于南方的、與都市生活無縫銜接的、高品質(zhì)且富有情感的冰雪體驗。冰雪在這里，是一種新鮮的休閑選擇，一種可掌握的技能，更是一種承載家庭記憶與社交快樂的獨特場景?！?/p>娛雪區(qū)內(nèi)場景搭建（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

　　再來到廈門的室內(nèi)冰場之中，滑冰愛好者們正在冰上“飛舞”。記者了解到，場館內(nèi)推出冰上競速、花樣滑冰體驗等活動，還承辦了全國性花樣滑冰推廣活動。

　　“之前帶孩子參加了中冰協(xié)的花樣滑冰體驗課，現(xiàn)場氛圍特別好，孩子不僅學(xué)會了基礎(chǔ)動作，還愛上了這項運動?！爆F(xiàn)場的一位家長王女士告訴記者，現(xiàn)在每個周末都會帶孩子來上體驗課，還辦理了次卡。馬店長表示：“我們和輪滑機構(gòu)也有合作，經(jīng)常舉辦友誼賽，就是想讓更多人接觸冰雪運動，感受其中的樂趣?！?/p>該冰場場地內(nèi)（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

　　在另一家聚焦滑雪技能培訓(xùn)的門店內(nèi)，專門配備了兩臺可調(diào)節(jié)坡度的滑雪機，提供一對一及一對二小班課。店長林女士談道：“我們有和幼兒園一起組建小小滑雪隊，每周給孩子們排課。雖然是南方城市，但是還是希望能夠推廣滑雪運動。”

　　聯(lián)動效應(yīng)凸顯

　　帶動商圈協(xié)同發(fā)展

　　冰雪場館的火爆，不僅自身“吸金”，更產(chǎn)生了強勁的輻射帶動作用，成為商圈消費的重要引擎。室內(nèi)滑雪場與場內(nèi)商戶進行聯(lián)動，游客在雪地尋寶兌換的代幣可換成游戲廳消費卡，商場還將雪景與海景融合，打造“冰雪節(jié)”IP，形成“冰雪體驗+餐飲零售+休閑觀光”的消費閉環(huán)。

　　“很多消費者，滑完雪就會去商場里吃飯或者消費，尤其是親子家庭，這有效拉動了周邊餐飲和零售的業(yè)態(tài)?！鄙倘椖靠偨?jīng)理劉堯惠說，隨著春節(jié)寒假消費旺季的到來，滑雪場館還將推出各類新春主題活動，點燃消費熱情。

　　政策支持為冰雪經(jīng)濟注入強勁動力。據(jù)悉，廈門市近期啟動消費新業(yè)態(tài)新模式新場景試點申報工作，將冰雪經(jīng)濟作為服務(wù)消費新增長點重點培育。此前出臺的《廈門市促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展實施方案》明確提出，依托冰雪場所推廣冰雪運動、舉辦特色賽事，推動形成商旅文體健融合的消費集聚區(qū)。政策紅利下，廈門翔安冰雪綜合體開工建設(shè)，進一步擴容本地冰雪消費供給。

　　在政策紅利與市場創(chuàng)新的雙重驅(qū)動下，冰雪經(jīng)濟正持續(xù)為城市發(fā)展注入暖流，以實打?qū)嵉南M數(shù)據(jù)，書寫“十五五”開局之年經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的篇章。