2026年伊始，下次一場(chǎng)由“小紙片”引發(fā)的山東上消費(fèi)熱潮正在山東全域蔓延。在青島，把票手持一張七日內(nèi)抵達(dá)的根身高鐵票，你能在嶗山享受門票半價(jià)，焊在奧帆中心體驗(yàn)出海優(yōu)惠；在日照，下次剛下飛機(jī)的山東上游客憑登機(jī)牌就能直接解鎖16家景區(qū)的折扣；在鄒城，一場(chǎng)群星演唱會(huì)的把票門票，不僅能換來景區(qū)的根身半價(jià)票，更直接拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐暮妇C合消費(fèi)。

　　這張看似輕薄、曾被隨手丟棄的山東上票根，如今在“好客山東”被賦予了全新的把票使命。它不再僅僅是根身通行或入場(chǎng)的憑證，而是一把開啟深度體驗(yàn)的“城市密鑰”，一場(chǎng)將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”的變革已悄然展開。

　　“萬能鑰匙”：票根的N種打開方式

　　山東的“票根經(jīng)濟(jì)”已形成海陸空全覆蓋、多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的立體網(wǎng)絡(luò)，主要玩法可歸結(jié)為三類：

　　1.交通票根：讓抵達(dá)即是優(yōu)惠的開始

　　這是將消費(fèi)起點(diǎn)最大限度提前的策略。青島在2025年12月啟動(dòng)的“山海冬韻·鷗遇青島”活動(dòng)是典型代表，憑抵達(dá)交通票根可在全市400余家商戶享受多重優(yōu)惠。日照機(jī)場(chǎng)也推出類似活動(dòng)，持登機(jī)牌惠游多家景區(qū)。其核心是將交通樞紐從“中轉(zhuǎn)站”變?yōu)椤跋M(fèi)起點(diǎn)站”。

　　2.文旅專列票根：一張穿越齊魯?shù)摹傲鲃?dòng)請(qǐng)柬”

　　“好客山東·齊魯1號(hào)”旅游列車的汽笛聲，標(biāo)志著一種全新旅行方式的誕生。這張票根，如同一把神奇的鑰匙，開啟的不再是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的位移，而是一程深度漫游齊魯大地的完整體驗(yàn)。列車本身就是首個(gè)移動(dòng)的文旅景點(diǎn)，車廂化為微縮的山東文化長廊。更關(guān)鍵的是，它實(shí)現(xiàn)了“車票即通票”的閉環(huán)體驗(yàn)——旅客憑票可暢游沿線眾多核心景區(qū)，并入住合作酒店，真正做到了“上車即是度假開始，下車直達(dá)風(fēng)景深處”。

　　3.活動(dòng)票根：讓“高光時(shí)刻”點(diǎn)亮全城夜色

　　一張演唱會(huì)門票或賽事號(hào)碼牌，在山東被賦予了“城市優(yōu)惠通行證”的新功能。在濟(jì)南、日照、聊城等地，大型演出或活動(dòng)結(jié)束后，觀眾與選手并未匆匆離去，而是憑票根涌入周邊的景區(qū)、酒店和餐廳，將短暫的狂歡延伸為過夜的游覽。這使得大型活動(dòng)從一個(gè)孤立的“事件”，升級(jí)為引爆全城消費(fèi)熱情的“引擎”，讓文體旅的“大流量”轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的“大留量”。

　　給票根加點(diǎn)“溫度”：它如何成了山東的“好客邀請(qǐng)函”

　　如果說“好客山東”是一種宣言，票根則是將其具象化、可觸摸化的絕佳載體。當(dāng)游客手持一張票根，就能順暢地解鎖一系列原本繁瑣的權(quán)益時(shí)，他們感受到的不僅是實(shí)惠，更是一種被全域歡迎、被悉心款待的尊重與溫暖。在如今的社交媒體時(shí)代，一次旅行的價(jià)值不僅在于親身經(jīng)歷，也在于其可分享性。游客在社交媒體上分享“一張票根如何在山東玩出花樣”的經(jīng)歷，實(shí)質(zhì)上是在為山東進(jìn)行二次創(chuàng)作和信任背書，這使得票根經(jīng)濟(jì)超越了單純的經(jīng)濟(jì)賬，演變?yōu)橐环N可持續(xù)的社交資產(chǎn)生產(chǎn)模式，不斷吸引新的客流涌入這個(gè)正向循環(huán)。

　　所以，下次你若收到一張來自山東的票根，可別再隨手塞進(jìn)口袋或匆匆丟棄了。它可是你開啟“隱藏副本”的鑰匙，是山東在對(duì)你眨眼睛、使眼色，邀請(qǐng)你把短暫的經(jīng)過，變成一場(chǎng)值得回味和分享的奇遇。

　　你看，好客之道，不就藏在這份想讓你玩得更透、笑得更歡的小小巧思里了嗎？

　　（大眾新聞?dòng)浾?蔡昕然）