近日，入境《紐約時報》2026年“52個最值得去的消費地方”榜單出爐，云南作為中國唯一入選地，云南憑“千年茶馬古道因現代旅行方式煥發(fā)新生”驚艷世界。接續(xù)

　　近年來，云南精準對接國際需求，入境從政策激勵、消費產品供給、云南服務保障、接續(xù)品牌推廣方面“四維發(fā)力”，發(fā)力推動入境旅游快速回升。入境2025年1至11月，消費全省接待入境游客803.23萬人次，云南同比增長32.1%；實現旅游外匯收入31.51億美元，接續(xù)同比增長96.1%。發(fā)力旅游業(yè)正成為云南促進入境消費增長的重要著力點，彩云之南正成為外國游客可沉浸、可生活的“詩和遠方”。

　　政策措施激活經濟增量

　　“當前，入境旅游在云南呈現‘規(guī)模擴張、結構優(yōu)化、活力迸發(fā)’的良好態(tài)勢?！笔∥幕吐糜螐d相關負責人介紹，在培育壯大入境旅游方面，云南下了一番功夫。

　　為推動入境旅游提質增效，云南實施《云南省跨境旅游合作三年行動（2024—2026年）》和《云南省入境旅游促進計劃（2024—2026年）》，多角度強化政策撬動；安排專項激勵資金，圍繞入境游客人次、旅游包機、宣傳推廣等方面推出激勵措施，支持旅游企業(yè)“引客入滇”；制定實施240小時過境免簽和東盟國家旅游團入境西雙版納144小時免簽重點任務清單，方便入境游客“說來就來”。

　　不僅來得了，還要有得玩。云南創(chuàng)新設計入境旅游產品體系，打造生態(tài)旅居、世界遺產、寶藏小城、煙火鄉(xiāng)村、咖香茶韻等特色旅游線路，推出“舌尖上的國潮”美食創(chuàng)想之旅、“國潮茶咖”工坊以及70多個“重點入境城市+云南”聯程旅游產品，構建“北京/上海/廣州/西安/成都入境——云南深度體驗”多主題行程體系，滿足游客多樣化、個性化消費需求，有效延長入境游客在滇停留時間，顯著拉動餐飲、住宿、零售等相關產業(yè)。

　　不僅有得玩，還要玩得好。昆明、紅河等6個州（市）16個點位開展便利化躍升試點，推行“設置1處多語種咨詢中心、免費發(fā)放1本《海外游客服務手冊》、配備1組智能翻譯設備、打造1個便捷支付場景、設立1個通信服務點”的“五個一”標準服務，全鏈條優(yōu)化服務體驗，破解入境游客“知曉難、支付難、溝通難、預訂難”問題，讓入境旅游更便捷、更舒心。

　　為吸引海外游客關注云南、走進云南，我省全方位加強海外宣推，構建“線下+線上”傳播體系，堅持“走出去”與“請進來”相結合，組團參加國際旅游展會，舉辦“有一種叫云南的生活”文旅推介等系列活動，邀請海外旅行商、媒體達人、網紅博主赴滇踩線考察，立體化講好中國故事、傳播云南聲音。

　　數據是工作成效的直觀體現。2026年元旦假期，大理、西雙版納等特色小城的入境游增幅均超過3倍，云南多個冰雪景區(qū)入境游客接待量同比大幅增長，昆明上榜攜程發(fā)布的入境跨年十大熱門目的地。河口北站迎來超3000人的大規(guī)模越南跨境游團隊，開設了跨境旅游專用售票窗口和安檢通道，安排專人引導購票、候車，協助旅客辦理實名制核驗手續(xù)。中老鐵路磨憨鐵路口岸采取開設免簽專用通道、推行旅游團網上預約通關、設置流動咨詢站、啟用《外國人入境卡》線上填報等10余項便民措施，假期首日驗放來自25個國家和地區(qū)的外籍人員，外籍人員人次同比增長超過25%，口岸國際化客流特征更加顯著。

　　產品業(yè)態(tài)促進結構升級

　　“緬甸游客出境游的需求在逐漸增加，很多人把中國當作第一選擇，特別是云南，作為目的地的潛力很大。”在2025中國國際旅游交易會上，記者碰到來云南展區(qū)對接地接業(yè)務的緬甸金伯利旅游有限公司銷售經理字慧芬?！拔覀兓I備的團隊將不走傳統(tǒng)線路，希望發(fā)掘云南的更多新地方和新玩法。”她告訴記者。

　　入境游客需求的變化，已經被越來越多的云南旅行商洞察和捕捉?！拔覀冞B續(xù)工作了大半個月，從去年12月25日至今年1月8日，公司接待入境游客超6400人，一批新興目的地正嶄露頭角?！毙履暌潦迹颇系倮蕠H旅行社有限公司副總經理李倩在電話里介紹，滇東北的會澤，這座歷史上舉足輕重卻相對低調的“錢王之鄉(xiāng)”，正以其保存完好的歷史文化、壯麗的高山草甸以及出人意料的專業(yè)滑雪場，給東南亞游客帶來連連驚喜。此外，大理的雞足山、巍山等兼具自然風光與深厚佛教、道教文化底蘊的目的地，也開始進入東南亞游客的視野，滿足了他們對精神信仰層面的探訪需求。

　　“這完全顛覆了我對一個云南縣城冬季旅游條件的想象。從酒店、餐廳到清晰的旅游標識，整個接待體系的成熟度遠超我的預期?！痹跁桑侥嫌慰袜囀系さ南矏壑橐缬谘员?。在大理，心靈手巧的泰國游客蘇帕樂不僅滿足于購買非遺扎染成品，更熱衷于探究其背后的植物染料奧秘與嘗試獨特的捆扎技法，實現從“觀看”到“理解”與“創(chuàng)造”的體驗升級。

　　“憑借日益增強的航空可達性，旅行社還積極設計跨省聯游產品，將云南的旅游資源與周邊省份無縫銜接?！崩钯徽f，云南進貴州出、昆明中轉前往西藏拉薩和日喀則以及經昆明前往甘肅蘭州、敦煌等跨區(qū)域長線產品不斷推出，標志著昆明正轉型為輻射中國西南乃至更廣范圍的旅游樞紐。

　　隨著離境退稅政策推廣，“中國購”持續(xù)“圈粉”境外旅客。作為離境退稅亮點之一的即買即退服務，正在加速打造區(qū)域性國際消費中心城市的昆明鋪開。

　　“圍繞打造全市即買即退特色商圈，我們做了全方位的配套工作。”昆明萬象城相關負責人介紹，商圈致力于構建立體化的多語種服務網絡，從當前支持30種語言，計劃逐年擴展至60種；主動在場外運營并計劃加密“機場—商圈”專屬接駁巴士，將商場的服務半徑延伸至航站樓，實現“落地即接駁、直達購物點”的無縫銜接，并將服務生態(tài)向周邊國際品牌酒店擴展；設置智能行李寄存柜和跨境郵寄服務，解決國際游客行李負擔與商品攜帶的兩大實際痛點；商場內超過140家店鋪支持Visa、萬事達、運通等主流國際支付渠道，“KunmingPass”一卡通便利支付水平逐漸提升，2025年外卡消費金額突破百萬元。

　　餐飲是旅游要素之首，更是最基本、最剛需的一大消費業(yè)態(tài)。“吸引入境游客和入境消費，云南餐飲業(yè)不可或缺?！痹诶ッ魇胁惋嬇c美食行業(yè)協會會長徐強看來，地域特色和創(chuàng)新融合，是國際游客對云南和昆明美食消費情有獨鐘的兩大關鍵。其中，依托豐富食材供應以及多彩民族文化，或通過精致、獨特的加工方法，或用心守住傳統(tǒng)制作精髓，推出的邊境菜、名特小吃，配以特色就餐環(huán)境，近來頻頻“出圈”。徐強建議，未來，在做好涉外配套服務的基礎上，云南餐飲業(yè)要進一步深化美食與文化的融合，包括打造滇菜文化體驗場所以及主題門店、景區(qū)、街區(qū)等，同時繼續(xù)通過節(jié)慶等活動，提高本地美食知名度和城市美譽度，讓更多國際游客因美食而來、因美食留下來。

　　云南網記者?朱海?張敏?攝影報道